產(chǎn)業(yè)前景

嬰姿坊服飾

通常情況下，寶寶奶粉一個(gè)月花費在300至500元的，占到46.49 %；500～1000元，占38.01%。參與調查的人群中，中小城市比例占到33.73%。

以2008年中國新生兒1608萬(wàn)計算，假如有20%無(wú)法得到母乳喂養，就有超過(guò)300萬(wàn)嬰兒需要吃奶粉?，F實(shí)生活中，由于工作等原因，需要奶粉喂養的嬰兒要高過(guò)這個(gè)數字。僅僅奶粉，就是每月數以十億計的市場(chǎng)。

調查發(fā)現，地域分布會(huì )導致消費選擇上的差異。以奶粉為例，一線(xiàn)城市(北京、上海、廣州、深圳、天津)和省會(huì )級城市，購買(mǎi)國外品牌和合資品牌奶粉的比例較高，而且非常接近。而中小城市及城鎮，選擇國產(chǎn)奶粉的比例明顯高于前兩者。

此外，2歲以下嬰童用品如紙尿褲也是一筆很大花費。月花費在300元以?xún)鹊挠?2.47%，300～500元有22.06%?！?歲以前健康為主，之后就是教育?！北本┠尘W(wǎng)站高級經(jīng)理文晉接受《瞭望東方周刊》采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。文晉目前最大的家庭支出是孩子的教育費用，“不論學(xué)前學(xué)齡，教育都是最大的?，F在隨便上一個(gè)親子興趣班都是上千元?！?/p>

調查報告顯示，4～6歲孩子消費中，幼兒園是大頭，每月平均722元，占花費比例32.3%，培訓費用每月接近500元，排第二，這兩項費用占消費結構比例的五成以上。嬰童消費結構因年齡帶來(lái)的變化和中國的文化有關(guān)?！爸袊怨抛⒅亟逃?，家長(cháng)會(huì )對孩子的要求更加嚴格，教育和培訓方面的投入成為絕對重點(diǎn)?！?/p>

與國際對比

在國際金融危機仍在蔓延加深的背景下，嬰童產(chǎn)業(yè)本可以成為一個(gè)拉動(dòng)內需、造福民生的突破口。根據協(xié)會(huì )的調研，中國正常的消費比重也應該與美國目前的結構類(lèi)似，但中國父母的一些觀(guān)念還存在偏差，這就需要企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì )去進(jìn)行消費引導。例如，美國的嬰童產(chǎn)品消費結構是，50%用于玩具，飲食占30%，用品、服裝各占10%。而在中國，玩具消費只占總支出的5%，飲食占50%以上。

以玩具消費舉例，美國人把玩具作為開(kāi)發(fā)智力、傳達愛(ài)的方式，比如，美國人去串門(mén)，就很喜歡給對方的小孩買(mǎi)玩具，認為這能表達愛(ài)；美國人教育小朋友要學(xué)會(huì )與朋友分享玩具，讓他們覺(jué)得這是愛(ài)的表現。

更重要的是，國外的玩具其實(shí)是玩教一體的，小朋友把玩具當作自己的伙伴，玩具的設計也有發(fā)展心理學(xué)的內容，適應嬰童不同年齡段的成長(cháng)心理。

中國父母大多把玩具當作哄孩子的道具，而不是開(kāi)發(fā)智力、認知世界的工具。大部分是跟著(zhù)動(dòng)畫(huà)片走，什么卡通形象熱門(mén)就買(mǎi)什么，翻新率高，但利用度很低。

圖書(shū)所占的比例也不太高，國人可以給小朋友看的書(shū)太少了。

嬰童經(jīng)濟的金色未來(lái)

中國嬰童經(jīng)濟在金融危機下逆勢增長(cháng)的事實(shí)正在被證明。

據有關(guān)研究機構測算，目前中國是僅次于美國的全球第二大嬰童產(chǎn)品消費大國，當前中國嬰童經(jīng)濟市場(chǎng)規模在7500億元，2010年規?？蛇_10000億元。盡管遭遇金融風(fēng)暴，但鑒于中國獨特的人口規模，以及培育孩子占家庭消費支出中的比重不斷增加，中國嬰童經(jīng)濟依然以年增長(cháng)率超過(guò)30%的高速發(fā)展。

業(yè)內資深專(zhuān)家表示嬰童經(jīng)濟所展現的逆勢增長(cháng)的市場(chǎng)態(tài)勢，無(wú)疑將成為中國擴大內需、拉動(dòng)消費的一道亮麗風(fēng)景線(xiàn)。