政治法律環(huán)境（影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境因素）
次瀏覽 | 更新時(shí)間：2023-05-30
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政治法律環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的宏觀(guān)環(huán)境因素，包括政府機構、法律法規及公眾團體等。這些因素的變化對企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生重要的影響，因此企業(yè)必須密切關(guān)注國家的政策和立法，并根據政治法律環(huán)境制定營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的戰略，以維護企業(yè)的正當利益。政治法律環(huán)境
影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)環(huán)境因素
政治法律環(huán)境是指影響和制約企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的政府機構、法律法規及公眾團體等。政治法律環(huán)境的變化往往是突變的，企業(yè)必須密切注意國家的每一項政策和立法及其對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所造成的的影響，根據政治法律環(huán)境來(lái)制定營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的戰略，維護企業(yè)的正當利益。
基本信息
| 外文名 | Political and legal environment |
| 適用領(lǐng)域 | 企業(yè)、營(yíng)銷(xiāo)、政府、法律、政治 |
| 所屬學(xué)科 | 政治學(xué)、法學(xué)、環(huán)境學(xué) |
政治環(huán)境對企業(yè)的影響
政治環(huán)境對企業(yè)的影響特點(diǎn)是：
1、直接性。即國家政治環(huán)境直接影響著(zhù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況。
2、難于預測性。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，很難預測國家政治環(huán)境的變化趨勢。
3、不可逆轉性。政治環(huán)境因素一旦影響到企業(yè)，就會(huì )使企業(yè)發(fā)生十分迅速和明顯的變化，而這一變化企業(yè)是駕馭不了的。
政治法律環(huán)境分析的內容
概述
法律政治環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要宏觀(guān)環(huán)境因素，包括政治環(huán)境和法律環(huán)境。政治環(huán)境引導著(zhù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的方向，法律環(huán)境則為企業(yè)規定經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的行為準則。政治與法律相互聯(lián)系，共同對企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生影響和發(fā)揮作用。
政治環(huán)境分析
政治環(huán)境是指企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的外部政治形勢。一個(gè)國家的政局穩定與否，會(huì )給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)重大的影響。如果政局穩定，人民安居樂(lè )業(yè)，就會(huì )給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)造成良好的環(huán)境。相反，政局不穩，社會(huì )矛盾尖銳，秩序混亂，就會(huì )影響經(jīng)濟發(fā)展和市場(chǎng)的穩定。企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，特別是在對外貿易活動(dòng)中，一定要考慮東道國政局變動(dòng)和社會(huì )穩定情況可能造成的影響。
政治環(huán)境分析主要要分析國內的政治環(huán)境和國際的政治環(huán)境。
國內的政治環(huán)境包括以下一些要素：
（1）政治制度
（2）政黨和政黨制度
（3）政治性團體
（4）黨和國家的方針政策
（5）政治氣氛。
國際政治環(huán)境主要包括：
（1）國際政治局勢
（2）國際關(guān)系
（3）目標國的國內政治環(huán)境。
政治環(huán)境對企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響主要表現為國家政府所制定的方針政策，如人口政策、能源政策、物價(jià)政策、財政政策、貨幣政策等，都會(huì )對企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶來(lái)影響。例如，國家通過(guò)降低利率來(lái)刺激消費的增長(cháng)；通過(guò)征收個(gè)人收入所得稅調節消費者收入的差異，從而影響人們的購買(mǎi)：通過(guò)增加產(chǎn)品稅，對香煙、酒等商品的增稅來(lái)抑制人們的消費需求。
在國際貿易中，不同的國家也會(huì )制定一些相應的政策來(lái)干預外國企業(yè)在本國的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。主要措施有：
（1）進(jìn)口限制；
（2）稅收政策；
（5）國有化政策。
法律環(huán)境分析
法律環(huán)境是指國家或地方政府所頒布的各項法規、法令和條例等，它是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的準則，企業(yè)只有依法進(jìn)行各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，才能受到國家法律的有效保護。近年來(lái)，為適應經(jīng)濟體制改革和對外開(kāi)放的需要，我國陸續制定和頒布了一系列法律法規，例如《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》、《企業(yè)法》、《經(jīng)濟合同法》、《涉外經(jīng)濟合同法》、《商標法》、《專(zhuān)利法》、《廣告法》、《食品衛生法》、《環(huán)境保護法》、《反不正當競爭法》、《消費者權益保護法》、《進(jìn)出口商品檢驗條例》等等。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理者必須熟知有關(guān)的法律條文，才能保證企業(yè)經(jīng)營(yíng)的合法性，運用法律武器來(lái)保護企業(yè)與消費者的合法權益。
法律環(huán)境分析主要要分析的因素有：
（1）法律規范，特別是和企業(yè)經(jīng)營(yíng)密切相關(guān)的經(jīng)濟法律法規，如《公司法》、《中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)法》、《合同法》、《專(zhuān)利法》、《商標法》、《稅法》、《企業(yè)破產(chǎn)法》等。
（2）國家司法執法機關(guān)。在我國主要有法院、檢察院、公安機關(guān)以及各種行政執法機關(guān)。與企業(yè)關(guān)系較為密切的行政執法機關(guān)有工商行政管理機關(guān)、稅務(wù)機關(guān)、物價(jià)機關(guān)、計量管理機關(guān)、技術(shù)質(zhì)量管理機關(guān)、專(zhuān)利機關(guān)、環(huán)境保護管理機關(guān)、政府審計機關(guān)。此外，還有一些臨時(shí)性的行政執法機關(guān)，如各級政府的財政、稅收、物價(jià)檢查組織等。
（3）企業(yè)的法律意識。企業(yè)的法律意識是法律觀(guān)、法律感和法律思想的總稱(chēng)，是企業(yè)對法律制度的認識和評價(jià)。企業(yè)的法律意識，最終都會(huì )物化為一定性質(zhì)的法律行為，并造成一定的行為后果，從而構成每個(gè)企業(yè)不得不面對的法律環(huán)境。
（4）國際法所規定的國際法律環(huán)境和目標國的國內法律環(huán)境。
對從事國際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅要遵守本國的法律制度，還要了解和遵守國外的法律制度和有關(guān)的國際法規、慣例和準則。例如前一段時(shí)間歐洲國家規定禁止銷(xiāo)售不帶安全保護裝置的打火機，無(wú)疑限制了中國低價(jià)打火機的出口市場(chǎng)。日本政府也曾規定，任何外國公司進(jìn)入日本市場(chǎng)，必須要找一個(gè)日本公司同它合伙，以此來(lái)限制外國資本的進(jìn)入。只有了解掌握了這些國家的有關(guān)貿易政策，才能制定有效的營(yíng)銷(xiāo)對策，在國際營(yíng)銷(xiāo)中爭取主動(dòng)。
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