蒙牛牛奶（內蒙古蒙牛乳業(yè)集團產(chǎn)品之一）
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蒙牛牛奶
內蒙古蒙牛乳業(yè)集團產(chǎn)品之一
蒙牛牛奶，是內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司產(chǎn)品之一，作為蒙牛液體奶的首個(gè)高端副品牌；自上市起，即秉承奉獻最佳品質(zhì)的理念，致力于打造中國“最好的牛奶”。蒙牛公司獲悉，在近日于意大利舉行的2011年國際乳品業(yè)聯(lián)合會(huì )（IDF）世界乳業(yè)峰會(huì )上，中國蒙牛牛奶獲得兩項IDF大獎。
產(chǎn)品分類(lèi)
主要有三支單品：蒙牛純牛奶、蒙牛低脂奶、蒙牛有機奶。
低溫奶
常溫液奶
其中，蒙牛有機奶：
1、屬于有機食品，來(lái)源于有機農業(yè)生產(chǎn)體系。蒙牛有機奶全程0污染0添加，優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量≥3.5克/100克，高出國家標準20%，為身體提供更充足的營(yíng)養。
2、全程國際領(lǐng)先生產(chǎn)管理工藝，100%香滑醇厚口感。
3、北京2008奧運典藏精品
蒙牛有機奶，蘊含19種原生營(yíng)養，每100g含優(yōu)質(zhì)乳蛋白大于3.5%，高于國家標準20%。國內首創(chuàng )的“有機奶產(chǎn)業(yè)鏈”生產(chǎn)體系。100%限定產(chǎn)地，擁有專(zhuān)屬第七有機牧場(chǎng)，所產(chǎn)優(yōu)質(zhì)牛奶專(zhuān)供蒙牛產(chǎn)品的生產(chǎn)，全程監控，從根本上保證蒙牛產(chǎn)品的品質(zhì)，生產(chǎn)過(guò)程0添加0污染，擁有完善的質(zhì)量檢驗體系，保證蒙牛有機奶從牧場(chǎng)到成品的品質(zhì)，安全放心。
奶牛飼養基地
代表產(chǎn)品
真果粒
蒙牛真果粒圖示
新養道
特侖蘇
蒙牛特侖蘇圖示
優(yōu)益C
新產(chǎn)品
企業(yè)發(fā)展
本著(zhù)“致力于人類(lèi)健康的牛奶制造服務(wù)商”的企業(yè)定位，蒙牛在短短十年中，創(chuàng )造出了舉世矚目的“蒙牛奇跡”。至2008年底，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入實(shí)現239億元，年均遞增104%，是全國首家收入過(guò)200億元的乳品企業(yè)，躋身全球乳業(yè)20強第19位，液態(tài)奶銷(xiāo)量居全球第一。作為農業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，蒙牛產(chǎn)業(yè)鏈上聯(lián)系著(zhù)百萬(wàn)奶農，累計收購鮮奶1500多萬(wàn)噸，向農牧民發(fā)放奶款400多億元，繳納稅款40多億元，被社會(huì )形象地譽(yù)為我國西部大開(kāi)發(fā)以來(lái)“最大的造飯碗企業(yè)”。
本著(zhù)大企業(yè)負大責任的宗旨，蒙牛積極推進(jìn)各項社會(huì )公益事業(yè)，先后為抗擊非典、抗擊各類(lèi)自然災害和相關(guān)捐資助學(xué)活動(dòng)、牛奶愛(ài)心活動(dòng)累計投入5億多元。董事長(cháng)牛根生更是捐出市值逾40億元的全部個(gè)人股份創(chuàng )立“老?；饡?huì )”，用于發(fā)展各類(lèi)公益事業(yè)。蒙牛正在由“中國?！毕颉笆澜缗！笨缭?，下一個(gè)10年要進(jìn)入“世界乳業(yè)10強”。
企業(yè)創(chuàng )始人
牛根生，內蒙古人，蒙牛乳業(yè)集團的創(chuàng )始人，從事乳業(yè)27年。中共黨員，中國社會(huì )科學(xué)院研究生院工商管理碩士，曾到北京大學(xué)深造。從事乳業(yè)27年。2004年底，牛根生捐出全部個(gè)人股份設立“老牛專(zhuān)項基金”，成為“中國捐股第一人”、“全球華人捐股第一人”。牛根生于1999年創(chuàng )辦蒙牛乳業(yè)，在“一無(wú)工廠(chǎng)，二無(wú)奶源，三無(wú)市場(chǎng)”的困境下開(kāi)拓進(jìn)取，蒙?！耙挥腥驑影骞S(chǎng)，二有國際示范牧場(chǎng)，三有液態(tài)奶銷(xiāo)量全國第一” 。蒙牛已在全國14個(gè)省級行政區建起20多座生產(chǎn)基地。產(chǎn)品覆蓋全國除臺灣省外的所有地區。開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品有液態(tài)奶、冰淇淋、奶品等三大系列100多個(gè)品種。
“蒙牛速度”在中國企業(yè)界引人注目。CCTV2003“中國經(jīng)濟年度人物”對牛根生的頒獎辭寫(xiě)道：“他是一頭牛，卻跑出了火箭的速度！”蒙牛創(chuàng )造了多項全國紀錄，例如：榮獲中國成長(cháng)企業(yè)“百強之冠”，位列“中國乳品行業(yè)競爭力第一名”，擁有中國規模最大的“國際示范牧場(chǎng)”，并首次引入擠奶機器人，是中國乳界收奶量最大的農業(yè)產(chǎn)業(yè)化“第一龍頭”；蒙牛枕單品銷(xiāo)量居全球第一，液態(tài)奶銷(xiāo)量居全國第一，“消費者綜合滿(mǎn)意度”列同類(lèi)產(chǎn)品第一名，同時(shí)也是2003年香港超市惟一獲獎的大陸品牌；蒙牛還是中國首家在海外上市的乳制品企業(yè)，并一舉摘得“2004年最佳IPO”桂冠。
中國十大創(chuàng )業(yè)風(fēng)云人物
牛根生獲得的榮譽(yù)有：“2002年中國十大創(chuàng )業(yè)風(fēng)云人物（之一）”；“2002年中國經(jīng)濟最有價(jià)值封面人物”；“中國民營(yíng)工業(yè)行業(yè)領(lǐng)袖”；“2003年中國企業(yè)新領(lǐng)袖”；2003CCTV“中國經(jīng)濟年度人物”；2004年“中國策劃最高獎”等。
內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司由自然人出資，采取發(fā)起設立方式于 1999年8月成立。
市場(chǎng)占有率
2011年年報顯示，蒙牛液態(tài)奶及酸奶產(chǎn)品均繼續穩居國內市場(chǎng)占有率第一。其中液態(tài)奶占有市場(chǎng)比例為39.8%，酸奶產(chǎn)品占有市場(chǎng)比例為33.2%。
連續桂冠
據了解，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )與中華全國商業(yè)信息中心作為我國商品市場(chǎng)銷(xiāo)售統計監測的部門(mén)，已經(jīng)連續17年權威發(fā)布全國商品零售市場(chǎng)統計監測數據，被譽(yù)為中國商品銷(xiāo)售宏觀(guān)走勢的“晴雨表”。而蒙牛憑借生態(tài)草原自然純品質(zhì)、綠色的企業(yè)發(fā)展理念，從眾品牌和企業(yè)中脫穎而出，連續5年摘得中國乳品市場(chǎng)占有率冠軍，成為中國乳業(yè)綠色發(fā)展典范，引領(lǐng)中國乳業(yè)整體復興。
事實(shí)上，中國乳品市場(chǎng)占有率冠軍不過(guò)是蒙牛領(lǐng)先的一個(gè)縮影，蒙牛的領(lǐng)先事實(shí)也不斷得到其他機構的印證：3月20日，國家統計局行業(yè)企業(yè)信息中心發(fā)布的09年市場(chǎng)銷(xiāo)量信息顯示，蒙牛乳制品市場(chǎng)銷(xiāo)量全國第一，連續四年領(lǐng)跑中國乳業(yè)；2009年，已經(jīng)成功由“草原?！毕颉爸袊！鞭D變的蒙牛，更代表中國乳企率先躋身世界乳業(yè)20強，“世界?！睉鹇猿尚癸@。
“蒙牛再度摘取冠軍早已沒(méi)有懸念，”一位參與信息發(fā)布會(huì )的乳業(yè)專(zhuān)家表示：“蒙牛為什么能夠一直是冠軍，又為什么能夠以自身的快速增長(cháng)引領(lǐng)的中國乳業(yè)的整體復興？這一點(diǎn)才是值得人們關(guān)注和研究的?！?/span>
遠景回報
“從蒙牛等各行業(yè)蟬聯(lián)榜首的企業(yè)來(lái)看，綠色經(jīng)濟和綠色發(fā)展已經(jīng)成為企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展的戰略部署，”中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )專(zhuān)家表示：“確實(shí)，著(zhù)力綠色低碳經(jīng)濟，長(cháng)期布局‘綠色戰略’，以及致力于生態(tài)草原的建設，才是蒙牛之所以能一直蟬聯(lián)冠軍的基因所在?！?/span>
據了解，早在成立之初，蒙牛就開(kāi)始布局“綠色戰略”，并依托乳業(yè)發(fā)展的國際化視野，探索出了國內獨一無(wú)二的以生態(tài)草原建設為基礎的綠色奶源建設發(fā)展路徑。迄今為止，蒙牛在內蒙古、湖北、四川等地建成萬(wàn)頭牧場(chǎng)11座，率先完成南北縱深的優(yōu)勢奶源布局。同時(shí)，從保護奶源的角度考慮，蒙牛聯(lián)合全國綠化委員會(huì )、國家林業(yè)局、中國綠化基金會(huì )和生態(tài)中國工作委員會(huì )，成立中國首個(gè)致力于生態(tài)草原建設的蒙牛生態(tài)草原基金，未雨綢繆地進(jìn)行奶源地的可持續發(fā)展和建設。
這種長(cháng)線(xiàn)的奶源建設投入，在乳業(yè)競爭激烈的環(huán)境中，相比于急于攻城略地的搶占奶源做法，無(wú)疑是高投入、低產(chǎn)出的“笨辦法”。然而，“蒙牛歷來(lái)在生態(tài)草原牧場(chǎng)奶源戰略布局上的投入開(kāi)始產(chǎn)生回報，這種被稱(chēng)為顯效最慢的發(fā)展戰略，最終被證明是最長(cháng)遠的，最有效的”。乳業(yè)專(zhuān)家如是總結。日前公布的一項年度權威調查報告也顯示，憑借生態(tài)草原牧場(chǎng)綠色奶源戰略?xún)?yōu)勢和自然純牛奶品質(zhì)，蒙牛贏(yíng)得110萬(wàn)消費者代表的“選票”，榮獲“首都消費者最喜愛(ài)牛奶品牌”。
量身定制
“目前，中國已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)消費高度細分的時(shí)代，不同的人群、不同的消費場(chǎng)合，人們需要不同的牛奶產(chǎn)品和營(yíng)養供給，”中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )專(zhuān)家表示，“蒙牛依托高科技的研發(fā)力量，進(jìn)行深入的牛奶基礎研究和產(chǎn)品科技創(chuàng )新，讓牛奶更貼近國人的細分需求，也獲得消費市場(chǎng)的認可和肯定?！?/span>
據悉，依托對全球牛奶研究的最新跟蹤和高科技研發(fā)力量，蒙牛斥巨資在中國“乳都”核心區和林格爾建成了亞洲最大的乳品研究院，并集合全球十幾所頂級科研院校和研究機構的科學(xué)家，探索讓牛奶更適合中國人的科技，并形成了一個(gè)滿(mǎn)足國人各式健康需求的“牛奶矩陣”：從第一款含有真實(shí)果粒的“真果?！迸Ｄ?，到第一個(gè)贏(yíng)得IDF全球乳業(yè)大獎的特侖蘇牛奶等等。近兩年，蒙牛創(chuàng )新推出兒童奶的品類(lèi)，為中國兒童量身打造適合他們成長(cháng)的專(zhuān)業(yè)兒童牛奶——“未來(lái)星”；而蒙牛新養道的誕生，更是針對牛奶的乳糖不易被消化的特點(diǎn)，率先采用EHT酶水解技術(shù)，實(shí)現了牛奶從“有營(yíng)養”到“易吸收”的升級。這些年來(lái)，蒙牛以不斷地創(chuàng )新引領(lǐng)牛奶產(chǎn)品的變革，開(kāi)創(chuàng )了產(chǎn)品的行業(yè)創(chuàng )新領(lǐng)先地位。
“市場(chǎng)是行業(yè)發(fā)展的‘風(fēng)向標’。蒙牛純牛奶、新養道和兒童奶等液態(tài)奶全線(xiàn)產(chǎn)品的市場(chǎng)領(lǐng)先地位說(shuō)明，以高科技研發(fā)為基因的全方位的產(chǎn)品結構和多元化的營(yíng)養供應，將成為中國乳業(yè)新的發(fā)展方向?！辟Y深乳業(yè)專(zhuān)家表示。
圍繞著(zhù)“中國制造”的話(huà)題不斷成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。而蒙牛等依托高科技進(jìn)一步推動(dòng)民族企業(yè)向更高附加值、更高科技水平升級的產(chǎn)業(yè)模式，則被一些經(jīng)濟學(xué)家形象地成為中國“智”造。在2010年中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的市場(chǎng)銷(xiāo)量排行榜上，“中國智造”也成為了排行榜的亮點(diǎn)。對此，企業(yè)管理研究專(zhuān)家表示：“站在中國產(chǎn)業(yè)升級的良好土壤之上，中國‘智造’企業(yè)已經(jīng)成為拉動(dòng)中國經(jīng)濟發(fā)展，推進(jìn)中國經(jīng)濟結構調整的火車(chē)頭?！?/span>
形象代言
新形象
蒙牛換新包裝
蒙?？偛?/span>孫伊萍在活動(dòng)上表示，蒙牛要從每一滴原奶的品質(zhì)抓起，讓更優(yōu)質(zhì)安全的乳制品創(chuàng )造的點(diǎn)滴幸福陪伴著(zhù)每一個(gè)家庭，這是蒙牛工作的價(jià)值之所在，也是蒙牛的使命。蒙牛發(fā)布的新形象、新理念不是單純外在的視覺(jué)轉變，而是蒙牛對企業(yè)使命和核心價(jià)值觀(guān)的回歸和重溫。
據悉，自9月21日起，蒙牛將在全國100余萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)逐步上架新包裝牛奶，“點(diǎn)滴秀幸?！钡拇笮拖M者互動(dòng)活動(dòng)也同步在全國300個(gè)城市開(kāi)展。
蒙牛此次發(fā)布的品牌口號“只為點(diǎn)滴幸?！睆娬{對消費者的關(guān)注。品牌專(zhuān)家認為，蒙牛正從過(guò)去的關(guān)注企業(yè)自身轉變?yōu)橹匾暶恳粋€(gè)消費者的體驗。行業(yè)專(zhuān)家則認為，此次品牌形象刷新，是蒙牛內部發(fā)生改變的外在體現。
特邀出席品牌新形象啟動(dòng)儀式的消費者王錦翠告訴記者，“這是第一次參加企業(yè)新聞發(fā)布會(huì )，感覺(jué)很新鮮。無(wú)論是全新的品牌形象，還是蒙?？偛玫奶拐\溝通，都能感受到蒙牛的改變，這種改變我很喜歡?！?/span>
參考資料
[1]
蒙牛牛奶企業(yè)發(fā)展不忘感恩回饋 · 搜狐網(wǎng)[引用日期2014-04-11]
[2]
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作者
