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紅牛
1995年成立于北京的飲品品牌
1995年12月，“紅?！睉{著(zhù)對中國市場(chǎng)發(fā)展的信心和全球戰略眼光，從泰國來(lái)到中國，成立了紅牛維他命飲料有限公司（下稱(chēng)紅牛公司），大力開(kāi)拓中國市場(chǎng)。二十余年來(lái)，紅牛維他命飲料有限公司建立了覆蓋全國的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )及機構。
2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具價(jià)值品牌百強榜》公布，紅牛排第90名。 2017年6月，《2017年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強》公布，紅牛排名第99位。 2018年12月，世界品牌實(shí)驗室發(fā)布《2018世界品牌500強》榜單，紅牛排名第468。
基本信息
| 外文名 | Red Bull |
| 成立時(shí)間 | 1995年 |
| 總部地址 | 中國北京 |
| 經(jīng)營(yíng)范圍 | 功能飲料生產(chǎn) |
| 公司口號 | 你的能量，超乎你想象 |
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品牌歷史
“紅?！保≧ed Bull)是全球首先推出且被人熟知的的能量飲品之一。20世紀70年代，紅牛(Red Bull)飲料創(chuàng )始人許書(shū)標的工廠(chǎng)研制出一款內含水、糖、咖啡因、muco-纖維醇和維生素B等成分的“滋補性飲料”，取名為“紅?！?。當時(shí)“紅?！钡哪繕虽N(xiāo)售群體是倒班工人和卡車(chē)司機等藍領(lǐng)，幫助他們在通宵熬夜工作時(shí)保持清醒?！凹t?！蓖瞥鍪袌?chǎng)后大受歡迎。銷(xiāo)路使他增強了信心，把工廠(chǎng)辦到國外，每天24小時(shí)流水線(xiàn)生產(chǎn)，產(chǎn)品供不應求，很快覆蓋了東南亞和西歐、北歐各國市場(chǎng)。成為泰國不負眾望的“飲料大王” 。
紅牛
一時(shí)間，“提神醒腦、補充體力”、“渴了喝紅牛，困了、累了更要喝紅?！钡膹V告語(yǔ)，廣為傳誦，紅牛品牌為廣大消費者所喜愛(ài)，為相關(guān)社會(huì )公眾所熟知。
十余年來(lái)，紅牛公司建立了覆蓋全國的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )及機構。秉承國際先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念和管理模式，重在引導和培養消費觀(guān)念，以“功能飲料市場(chǎng)先入者”的地位和優(yōu)勢，紅牛飲料快速打開(kāi)中國市場(chǎng)，逐步發(fā)展成為中國飲料行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。
紅牛公司在中國擁有設在北京懷柔、湖北咸寧、廣東佛山、江蘇宜興、海南?？诘奈鍌€(gè)現代化國際標準生產(chǎn)基地，供應全國市場(chǎng)。紅牛飲料生產(chǎn)制造的各個(gè)環(huán)節都嚴格按照GMP和SSOP管理規范進(jìn)行，并先后通過(guò)了ISO9001:2000認證、ISO14001:2004認證、ISO22000:2005認證以及安全飲品認證等認證。上述認證的實(shí)施與操作，為紅牛飲料的安全性與高品質(zhì)打下了堅實(shí)的基礎。
憑著(zhù)在中國功能飲料市場(chǎng)上良好的業(yè)績(jì)和優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，紅牛公司先后獲得“全國食品安全示范單位”、“全國公平交易示范單位”、“實(shí)踐社會(huì )責任優(yōu)秀企業(yè)”等榮譽(yù)。紅牛產(chǎn)品也先后被授予“國家權威檢測合格產(chǎn)品”、“中國食品安全放心品牌”等榮譽(yù)稱(chēng)號。2006年11月，“紅牛RedBull及圖”商標被認定為“中國馳名商標”。
作為飲料行業(yè)的知名企業(yè)，紅牛公司始終把社會(huì )責任作為企業(yè)成長(cháng)的根基、準則和使命。十余年來(lái)，紅牛公司投入巨額資金，通過(guò)捐助抗洪抗震救災、援建希望小學(xué)、扶助貧困大學(xué)生、支持參加各種大型慈善公益活動(dòng)等方式，積極參與公益事業(yè)，承擔社會(huì )責任。在今后的發(fā)展過(guò)程中，紅牛公司仍將持續廣泛致力于支持中國的教育、健康、體育、環(huán)保等方面的工作，為社會(huì )進(jìn)步和公益事業(yè)作出更多的貢獻，切實(shí)承擔企業(yè)社會(huì )責任，促進(jìn)社會(huì )和諧發(fā)展。
作為中國品質(zhì)優(yōu)良的功能飲料供應商，紅牛公司將繼續發(fā)揮世界著(zhù)名品牌優(yōu)勢，繼續擴大市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )建設，堅持不斷創(chuàng )新、與時(shí)俱進(jìn)，堅持走企業(yè)可持續發(fā)展之路；并將不斷提高管理與服務(wù)水平，用安全優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品充分滿(mǎn)足消費者的消費需求。
名稱(chēng)來(lái)歷
“紅?！币辉~的來(lái)歷，可以參考James G. Frazer的人類(lèi)學(xué)經(jīng)典《金枝》第三章第二節有這樣一句話(huà)的描述：“在古希臘，任何男人如果被誤認為已經(jīng)死亡而且在形式上為他舉行過(guò)葬禮，那么除非讓他經(jīng)過(guò)下述重新誕生的儀式，不然，他就仍將被社會(huì )當成已故的人對待。該儀式的過(guò)程是：他得從一個(gè)女人的衣裙下鉆過(guò)，然后洗凈全身，裹在襁褓中送給奶媽。在這些儀式?jīng)]有認真履行之前，他不得在活人中活動(dòng)。順勢巫術(shù)的另一個(gè)良善的用途是防治病痛。古代印度人為了治愈黃疸病，根據順勢巫術(shù)原則舉行一次精心安排的儀式，其要旨是想要把黃顏色從病人身上轉移給通常是帶黃色的牲畜或別的東西（如太陽(yáng)光），并且把健康的紅顏色從一個(gè)活躍的、生命力旺盛的紅牛身上轉移給病人。順勢巫術(shù)的一個(gè)很大的優(yōu)點(diǎn)在于，治病過(guò)程可以在醫生身上而不必在病人身上進(jìn)行和完成，只要患者看到他的醫生在他面前裝作極度痛苦的樣子在地上打滾，于是他就解除了所有的病痛和麻煩?！庇纱诉x段可以看出，“紅?！笔且环N活躍的、生命力旺盛的表現。
品牌排名
2018年12月，世界品牌實(shí)驗室發(fā)布《2018世界品牌500強》榜單，紅牛排名第468。
2020年3月，2020全球最具價(jià)值品牌500強發(fā)布，紅牛排名第282位。
2020年07月28日，福布斯發(fā)布2020全球品牌價(jià)值100強，紅牛位列第69位。
質(zhì)檢證明
國家食品質(zhì)量監督檢驗中心官方網(wǎng)站于2012年2月13日轉載了紅牛公司的產(chǎn)品質(zhì)量聲明，聲明里包括國家食品質(zhì)量監督檢驗中心對紅牛產(chǎn)品質(zhì)量的書(shū)面說(shuō)明。該書(shū)面說(shuō)明稱(chēng)：多年來(lái)的檢測結果表明，紅牛維生素功能飲料均符合產(chǎn)品明示標準及相關(guān)衛生標準的要求，從未檢出任何未經(jīng)批準而添加的物質(zhì)，產(chǎn)品品質(zhì)安全穩定。
日前，昆明海關(guān)所屬孟連海關(guān)聯(lián)合地方工商、檢驗檢疫等部門(mén)對查獲走私進(jìn)境的1519件，共計約3.6萬(wàn)罐泰國產(chǎn)“紅?！憋嬃线M(jìn)行公開(kāi)銷(xiāo)毀。
根據國家質(zhì)量監督檢驗檢疫總局2006年第45號通知明確規定，泰國產(chǎn)“紅?！憋嬃弦?a class="dict" href="/azsoft/z2752134.html">咖啡因含量普遍跨越我國衛生標準要求，禁止進(jìn)口。
成分
功效
1、?；撬幔簠⑴c糖代謝的調節，加速糖酵解；能增強心肌收縮力，增加血液輸出，同時(shí)防止心肌損傷；能保護肝臟，對于維持運動(dòng)能力?；撬崾潜匦璧?，加強補給可使運動(dòng)能力和抗運動(dòng)性疲勞能力進(jìn)一步增加。改善內分泌狀態(tài)，增強人體免疫。
2、賴(lài)氨酸：屬于蛋白質(zhì)的重要組成部分和人體必需氨基酸之一，可以調節人體代謝平衡；能提高鈣的吸收以及在體內的積累，加速骨胳生長(cháng)；有促進(jìn)生長(cháng)發(fā)育、增加食欲、減少疾病和增強體質(zhì)的作用。
3、咖啡因：直接作用于中樞神經(jīng)，促使思維變得敏捷清晰；能減少疲勞；能促進(jìn)代謝；能刺激肝臟釋放肝糖原以增加體內能量；促使血液中腎上腺素明顯增加，從而加快心率，增加血流量，提高氧輸送能力，促使三羧酸循環(huán)得以順利進(jìn)行，保證能量不斷得到補充。
4、肌醇：屬于B族維生素的一種，能促進(jìn)體內產(chǎn)生卵磷脂，降低膽固醇，有助于去除肝臟中脂肪，幫助體內脂肪的再分配；能預防動(dòng)脈硬化；是肝臟和骨髓細胞生長(cháng)所必需。
6、維生素B6：屬于B族維生素的一種，在體內被磷酸化為輔酶形式，參與酶類(lèi)代謝，在糖類(lèi)代謝中催化肌肉與肝中的糖原轉化；參與氨基酸代謝，并起重要作用；有助于腦和其它組織中的能量轉化過(guò)程。
7、維生素B12：屬于B族維生素的一種，在體內轉化為各種輔酶參與碳水化合物、脂肪和蛋白質(zhì)的代謝；促進(jìn)紅細胞的形成；維護神經(jīng)系統的正常功能。
紅牛功能飲料科學(xué)地把上述各種功效成分融入產(chǎn)品之中，這些成分相互配合，協(xié)同作用，能夠促進(jìn)人體新陳代謝，吸收與分解糖分，迅速補充大量的能量物質(zhì)，并調節神經(jīng)系統功能，從而取得提神醒腦、補充體力、抗疲勞的卓越功效。因此，人在生理性疲勞之時(shí)，體內能量物質(zhì)缺乏，能量代謝不足或存在障礙，飲用紅牛飲料，充分補充能量，可以快速消除疲勞，振奮精神，提高工作效率與生活質(zhì)量。
體育領(lǐng)域
全球著(zhù)名品牌中，紅牛是為數不多的廣泛和長(cháng)期致力體育運動(dòng)領(lǐng)域，并借助體育營(yíng)銷(xiāo)建立起獨特品牌形象的品牌之一。紅牛多年來(lái)一直堅持不懈地關(guān)注和支持各項體育賽事，希望通過(guò)這些富于挑戰、激情四射的體育項目，向大家傳遞紅牛積極向上、活力無(wú)限的正能量，通過(guò)傾力打造“紅牛運動(dòng)世界”的品牌文化，倡導激發(fā)潛能、挑戰極限、追求突破和超越的積極人生態(tài)度。
紅牛作為功能性飲料的領(lǐng)軍品牌，致力于將足球賽場(chǎng)上的能量傳遞給球迷。紅牛能量足球社區稱(chēng)喻為“瘋狂球迷聚集地”。紅牛能量FC社區是紅牛飲料為廣大球迷朋友們搭建的網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)社區。為了迎接2014世界杯，為球迷們提供更好的互動(dòng)體驗，紅牛能量FC社區已經(jīng)進(jìn)行了全新的升級改版。改版后的新社區移師騰訊網(wǎng)，更加方便了社區球迷間的交流。
爭議
2014年，功能性飲料紅牛在美國“擺平”了兩樁集體訴訟官司，同意向消費者支付1300萬(wàn)美元賠償金，用以補償不實(shí)廣告語(yǔ)對消費者帶來(lái)的傷害。紅牛在美國和歐洲的廣告語(yǔ)是“紅牛給你雙翅膀”，但紅牛最終承認，“紅牛給不了你翅膀”，因此同意賠錢(qián)。
據《每日郵報》的說(shuō)法，紅牛同意向2002年1月1日至2014年10月3日期間在美國購買(mǎi)過(guò)紅牛飲料的人賠償總計1300萬(wàn)美元的賠償金，每人得到的賠償金按申請賠償的總人數計算。申請賠償的消費者不必出具發(fā)票等證明，只需下載申請表填寫(xiě)即可。
申請截止日期為2015年3月2日，紅牛會(huì )在2016年5月前完成審批，并在此后150天內發(fā)放賠償金。盡管同意給錢(qián)，但紅牛美國公司的一名發(fā)言人說(shuō)，紅牛本無(wú)意借助廣告詞誤導消費者。
泰國天絲醫藥集團（泰國紅牛）是紅牛商標的擁有者。奧地利紅牛和中國紅牛都是商標的被授權方。
2021年10月18日，中國紅牛發(fā)布聲明稱(chēng)，泰國天絲多次發(fā)函給中國紅牛經(jīng)銷(xiāo)商要求下架“紅牛維生素功能飲料”，嚴重違反“五十年協(xié)議”并侵害中國紅牛的合同權益。為了在全中國市場(chǎng)范圍內禁止泰國天絲銷(xiāo)售“紅牛維生素風(fēng)味飲料”，將就“五十年協(xié)議”再行提起新的訴訟。
2022年5月消息，廣州市天河區人民法院就天絲醫藥保健有限公司（泰國天絲）與廣東紅牛維他命飲料有限公司、珠海紅牛飲料銷(xiāo)售有限公司、廣州紅牛維他命飲料有限公司（三者均由華彬投資有限公司控股，下稱(chēng)華彬三被告）和廣東永旺天河城商業(yè)有限公司侵害商標權及不正當競爭糾紛一案作出一審判決。華彬三被告被要求立即停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售“紅牛維生素功能飲料”，立即停止使用含有“紅?！弊謽拥钠髽I(yè)名稱(chēng)，同時(shí)要賠償原告2.19億元。
2023年4月23日，“中國紅牛被禁止生產(chǎn)銷(xiāo)售”上了多個(gè)網(wǎng)絡(luò )平臺熱搜，中國紅?；貞Q(chēng)，這是虛假信息，是網(wǎng)絡(luò )水軍又一次大規模造謠引流、惡意抹黑中國紅牛。
世界排名
2020年12月，位居2020年世界品牌500強榜單第456名。
2021年1月，位居2021年全球最具價(jià)值500大品牌榜第226位。
社會(huì )責任
2020新冠疫情爆發(fā)后，作為一家與中國有著(zhù)深遠淵源的華人企業(yè)，天絲集團聯(lián)合中國合作伙伴一直在行動(dòng)。天絲集團聯(lián)合中國合作伙伴陸續捐贈了現金1200余萬(wàn)元人民幣用以支持疫情防控工作，同時(shí)為疫情防控一線(xiàn)工作人員提供了數千箱紅牛產(chǎn)品支持。具體包括天絲集團向湖北省紅十字會(huì )捐贈現金550余萬(wàn)元，用于湖北省應對新型冠狀病毒感染肺炎疫情防控工作；天絲集團向中華思源工程扶貧基金會(huì )捐贈現金560余萬(wàn)元，用于采購負壓救護車(chē)等防治疫情急需的醫療物資。
2020年7月，我國南方多地開(kāi)始出現暴雨天氣，洞庭湖、鄱陽(yáng)湖、太湖三大淡水湖依次“水滿(mǎn)為患”，防汛形勢嚴峻。天絲集團聯(lián)合其在華合作伙伴普盛食品銷(xiāo)售有限公司向洪水重災區江西、安徽兩省一線(xiàn)抗洪部隊及支援單位捐贈了數千箱紅牛飲料，向奮戰在一線(xiàn)的抗洪英雄及工作人員致以崇高的敬意和慰問(wèn)。
2020年12月21日，中華思源工程扶貧基金會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“思源工程”）脫貧攻堅總結大會(huì )在北京舉行。天絲集團憑借年初新冠肺炎疫情期間在抗擊疫情工作做出重要貢獻，榮獲“中華思源工程扶貧基金會(huì )抗擊新冠疫情特別貢獻”。
參考資料
[1]
2020全球最具價(jià)值品牌500強[引用日期2020-03-29]
[2]
福布斯2020全球品牌價(jià)值100強發(fā)布，蘋(píng)果、亞馬遜等科技巨頭霸榜 · 福布斯[引用日期2020-07-29]
[3]
2020世界品牌500強 · 世界品牌實(shí)驗室
[4]
《2020胡潤世界500強》重磅發(fā)布 · 今日頭條[引用日期2021-01-16]
[5]
2021年全球最具價(jià)值500大品牌榜 · 今日頭條[引用日期2021-02-06]
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尚可名片
這家伙太懶了，什么都沒(méi)寫(xiě)！
作者
