Under Armour（美國體育運動(dòng)裝備品牌）
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基本信息
| 中文名 | 安德瑪 |
| 外文名 | Under Armour |
| 總部地址 | 美國馬里蘭州巴爾的摩市 |
| 經(jīng)營(yíng)范圍 | 體育運動(dòng)裝備 |
| 拓展業(yè)務(wù) | 衛衣 ，普通Tee，長(cháng)運動(dòng)褲 |
| 所屬?lài)?/td> | 美國 |
收起
發(fā)展歷程
這家非常成功的公司成立于1996年，創(chuàng )辦者是前馬里蘭橄欖球明星Kevin Plank。由于厭倦了那種運動(dòng)完身上棉制TEE被汗水浸濕的痛苦感覺(jué)，Kevin Plank發(fā)明研制了一種能讓運動(dòng)員在劇烈運動(dòng)中保持身體清爽和輕盈的材料原形。緊接著(zhù)他馬上說(shuō)服了兩支在炎熱氣候城市的大學(xué)足球隊購買(mǎi)他的裝備：?jiǎn)讨蝸喞砉ぃㄔ诔睗裱谉岬?/span>亞特蘭大）以及亞利桑拿州大（在沙漠附近的鳳凰城區）。隨后NFL球隊亞特蘭大獵鷹也穿上了這個(gè)牌子的裝備。此后，選擇UA裝備的球隊數量不斷增加，而這其中包括了大半NCAADivision1-A的足球隊。同時(shí)公司也為其他運動(dòng)設計制造了不少裝備。
Under Armour’s公司的總部在巴爾的摩。2003年，公司開(kāi)始做以“勇士”為主題的廣告，他們的口號是“We must protect this house”（這個(gè)口號沿用至今）。2004年，Under Armour為馬里蘭水龜足球隊設計了隊服，同時(shí)發(fā)放了以該隊教練Ralph Friedgen為主的廣告。
2005年11月18日，UA進(jìn)行了首次公開(kāi)募股。在首日交易中，UA就創(chuàng )造了歷史上頭第二高的首日升幅，股價(jià)由開(kāi)市的13美金翻倍到收市的26美金。
2005年12月，UA宣布與奧本大學(xué)運動(dòng)隊簽訂了一份5年的合同，從此UA成為此大學(xué)運動(dòng)隊的官方用品商。2006年3月，UA與德克薩斯州理工大學(xué)以及Southlake Carroll High School足球隊簽訂了類(lèi)似的合同。
2006年8月，UA和Nike與Reebok一起成為NFL的三個(gè)官方球鞋廠(chǎng)商。
2007年2月，UA與MLB（美國職棒大聯(lián)盟）的chicago cubs芝加哥小熊隊達成協(xié)議，小熊隊允許UA在其主場(chǎng)的兩邊外場(chǎng)門(mén)上安放廣告。
“這是小熊首次允許外場(chǎng)門(mén)上出現廣告或者任何標記。球隊營(yíng)銷(xiāo)主管Jay Blunk說(shuō)許多公司都和他們聯(lián)系關(guān)于在場(chǎng)地放置廣告的事宜，而他說(shuō)UA是最佳選擇?！?/span>
2007年4月，南卡大學(xué)與UA簽訂了一份6年價(jià)值1080萬(wàn)美金的足球裝備合同。合約規定UA成為南卡大足球隊的官方運動(dòng)用品商，UA負責提供衣服，球衣以及球鞋。與此同時(shí)該球隊主教練Steve Spurrier將很有可能成為此品牌代言人。
2007年5月，在最近的一次股東大會(huì )中，CEO Kevin Plank宣布了一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)策略：“Team Girl”，他們把目標瞄準了女性運動(dòng)市場(chǎng)。同時(shí)他還宣布了遠及2008年的運動(dòng)鞋部門(mén)擴張計劃。
2011年3月9日，Under Armour與托特納姆熱刺簽訂了一份為期5年總價(jià)值5000萬(wàn)英鎊的球衣合同。從2012-2013賽季開(kāi)始為熱刺一線(xiàn)隊和預備隊提供外套、比賽服以及其他專(zhuān)業(yè)運動(dòng)裝備。
2022年11月2日消息，美國女籃球星凱爾茜-普拉姆簽約安德瑪。
公司業(yè)務(wù)
品牌風(fēng)格
在美國，提到Under Armour，必然會(huì )想起高端和專(zhuān)業(yè)的運動(dòng)裝備，Under Armour 逐漸成為“專(zhuān)業(yè)”（Professional）的代名詞。
1．此牌子走的是專(zhuān)業(yè)路線(xiàn)，產(chǎn)品做工相對不錯，價(jià)格比nike稍微高一點(diǎn)，算是體育裝備中頂級牌子。緊身衣是其最著(zhù)名產(chǎn)品。
3．設計風(fēng)格比較簡(jiǎn)約。
4．以大學(xué)football起家，所以在年輕人心目中有很高的地位。
5．新出的女性系列顏色以粉蘭粉紅為主。
6．NCAABasketball中，見(jiàn)過(guò)北卡，UW-Madison有這個(gè)牌子的裝備和球衣，價(jià)格似乎比nike要高一點(diǎn)，不大清楚他們的合作關(guān)系（因為同時(shí)NC是Jordan Brand贊助）
7．每一款緊身衣都有其獨特的科技含量，透氣，快干，舒適，減少摩擦以及協(xié)助肌肉發(fā)力等等，Heat Gear和Cold Gear是品牌兩大科技主打，意思是冷的時(shí)候我們的產(chǎn)品保暖，熱的時(shí)候我們通風(fēng)。除此之外，還有AllSeason Gear，Loose Gear等等。
裝備系列
Under Armour運動(dòng)品牌有三大系列裝備：Heat Gear熱裝備系列、Cold Gear冷裝備系列、Foot Wear運動(dòng)鞋系列。其中Heatgear和Coldgear系列裝備是UA品牌革命性創(chuàng )新面料設計的，專(zhuān)門(mén)針對不同溫度、氣候環(huán)境條件下的裝備，讓運動(dòng)員在極端的環(huán)境里依然展現最佳狀態(tài)。Footwear運動(dòng)鞋系列則進(jìn)行了很多科技創(chuàng )新，彈性底盤(pán)科技、四維氣墊技術(shù)尤為突出。
1.HeatGear熱裝備
HeatGear系列裝備采用UA品牌標志性的透氣面料，能夠迅速蒸發(fā)汗液，適用于高于24攝氏度，運動(dòng)者在酷熱狀態(tài)下的運動(dòng)，也能夠保持身體干爽輕盈。Heat Gear熱裝備挑戰紀錄當氣候炎熱，在酷熱狀態(tài)下，熱裝備能讓運動(dòng)者隨時(shí)保持涼爽，發(fā)揮最佳運動(dòng)競技狀態(tài)水平。
2.Cold Gear冷裝備
UA Cold Gear冷裝備采用Under Armour革命性創(chuàng )新面料設計，輕質(zhì)面料使身體輕盈無(wú)贅感。coldgear冷裝備適用于低于攝氏12度，極度嚴寒氣候條件下的運動(dòng)，雙層面料使熱氣循環(huán)全身，讓室外運動(dòng)更持久，排除汗水與濕氣，調節體溫，令體感干爽，在極端的環(huán)境里依舊展現最佳狀態(tài)。當氣候嚴寒，Cold Gear冷裝備鎖住溫暖，對抗嚴寒，讓運動(dòng)者保持熱力。
3.Footwear運動(dòng)鞋
Under Armour運動(dòng)鞋系列Footwear，能夠支撐運動(dòng)衣征服嚴酷訓練與激烈競賽。UA獨創(chuàng )的Performance DNA科技融入Footwear設計生產(chǎn)出的頂尖運動(dòng)鞋，尖端性能與堅強支撐力的完美結合，無(wú)論何種運動(dòng)，它都擁有足以對抗任何嚴酷條件的能力。
UA運動(dòng)鞋系列的口號是“精英運動(dòng)員需要精英運動(dòng)鞋”，在運動(dòng)鞋技術(shù)創(chuàng )新方面，Under Armour確實(shí)是有了很大的突破，其中，彈性底盤(pán)科技、四維氣墊兩項運動(dòng)鞋科技突破。
UA彈性底盤(pán)科技打造了超強的輕盈彈性質(zhì)感，又不犧牲優(yōu)越的支撐力，能夠完美的融合彈性與支撐力充足保護，優(yōu)異于市場(chǎng)上其他運動(dòng)鞋。四維氣墊是UA的革命性輕盈低鞋底夾層的創(chuàng )新設計，直挺的泡沫鞋底能讓運動(dòng)員發(fā)揮更出色，相對于傳統氣墊更輕盈的材質(zhì)，讓腳步愈加迅捷，較傳統氣墊更低的設計，讓運動(dòng)員的腳底更貼近地面，彈性較傳統氣墊更卓越，反彈得更高，四維氣墊擁有更強的韌性，對腳底保護更加全面。
社會(huì )事件
相關(guān)新聞
1.Under Armour成為美國總統健身選擇
美國體育用品制造商Under Armour（UA）又讓耐克、阿迪達斯等公司不安了。因美國總統奧巴馬做體能訓練時(shí)穿著(zhù)UA為其特別定制的“總統版”運動(dòng)鞋—這一瞬間被媒體拍下并被廣泛傳播。2012年，UA將在上海和北京再開(kāi)出3至5家專(zhuān)賣(mài)店。
2.進(jìn)軍中國市場(chǎng)
2012年，UA在上海和北京再開(kāi)出3至5家專(zhuān)賣(mài)店。和第一家店的選址標準類(lèi)似，初期UA的門(mén)店都會(huì )選在重要城市的商業(yè)地標建筑里，以直接接觸更多的消費者。在上海和北京成為重要品牌之后，UA計劃先到北方的城市，比如哈爾濱，隨后覆蓋中國主要的二線(xiàn)城市。依據在美國的成功路徑，贊助運動(dòng)員和健身教練會(huì )是UA在中國主要的推廣手段之一?！拔覀円呀?jīng)聯(lián)系了很多中國本土的運動(dòng)員，他們會(huì )?是UA在中國最好的背書(shū)者?！瘪R瑾瑤說(shuō)。
最新公布的2020年第一季度財報顯示，截至3月31日的三個(gè)月內，受到全球疫情沖擊，營(yíng)業(yè)收入同比下滑23%至9.3億美元。2020年6月，在海外疫情尚未平復的背景下，安德瑪將營(yíng)銷(xiāo)資源押注在逐步恢復的中國市場(chǎng)，連簽張偉麗、韓東君。
3.數據泄露
2018年3月30日凌晨，美國著(zhù)名運動(dòng)裝備品牌UnderArmour稱(chēng)有1.5億MyFitnessPal用戶(hù)數據在2月被泄露。Under Armour表示，該數據泄露事件并沒(méi)有涉及到用戶(hù)的社會(huì )安全號碼（Social Security numbers）、駕駛證號、和銀行卡號等隱私信息。
公司規模
財報數據
2020年2月11日，安德瑪(UAA.US)Q4營(yíng)收不及預期且指引疲弱，盤(pán)前跌超13%。
國內門(mén)店地址
購物中心門(mén)店 | 門(mén)店地址 |
北京市朝陽(yáng)區三里屯北路19號三里屯太古里地下1樓 | |
北京頤堤港店 | 北京朝陽(yáng)區酒仙橋路18號頤堤港購物中心2樓 |
北京朝陽(yáng)大悅城店 | 北京市朝陽(yáng)區朝陽(yáng)北路101號朝陽(yáng)大悅城4樓58鋪 |
北京龍湖長(cháng)楹天街店 | 北京市朝陽(yáng)區常通路2號院1號樓-2至5層101內一層1F-B-01b,01c |
上海萬(wàn)科廣場(chǎng) | 上海市閔行區漕寶路3366號4層01商業(yè)L435號 |
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獲得榮譽(yù)
2020年4月，“2020全球最有價(jià)值的50個(gè)服飾品牌”排行榜發(fā)布，Under Armour排名第26位。
人事信息
當地時(shí)間2022年12月21日，安德瑪宣布，Stephanie Linnartz將于2023年2月27日加入該公司，擔任總裁、首席執行官和董事會(huì )成員。
參考資料
[1]
2020全球最有價(jià)值的50個(gè)服飾品牌排行榜 · 中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )紡織行業(yè)分會(huì )[引用日期2020-05-24]
[2]
連簽張偉麗、韓東君，安德瑪的“文體兩開(kāi)花”能說(shuō)服消費者嗎？ · 界面2020-06-16[引用日期2020-06-16]
[3]
官方：美國女籃球星凱爾茜-普拉姆簽約安德瑪 · 直播吧[引用日期2022-11-03]
[4]
安德瑪宣布Stephanie Linnartz將擔任公司總裁兼首席執行官 · 界面新聞[引用日期2022-12-22]
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尚可名片
這家伙太懶了，什么都沒(méi)寫(xiě)！
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