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北巖爵士
北巖爵士，原名阿爾弗雷德·哈姆斯沃斯（Alfred Harmsworth）。
基本信息
| 外文名 | Alfred Harmsworth |
| 原名 | 阿爾弗雷德·哈姆斯沃斯 |
概述
北巖爵士（Northcliffe，Lord，諾思克利夫勛爵）（1865～1922）原名阿爾弗雷德·哈姆斯沃斯（Alfred Harmsworth）。
英國新聞事業(yè)家，19世紀末20世紀初英國現代報業(yè)奠基人，是世界新聞史上必須提到的人物。他在19世紀末創(chuàng )辦的《每日郵報》，被認為是英國大眾化報紙的典型。它的出版使英國報業(yè)進(jìn)入了一個(gè)劃分大眾化報紙與“高級報紙”的新時(shí)期。于1905年受封為勛爵。
北巖先后創(chuàng )辦和購買(mǎi)了《每日郵報》、《每日鏡報》、《觀(guān)察家報》、英國最有影響的資產(chǎn)階級大報《泰晤士報》，以及多種地方報刊，形成了英國第一個(gè)、也是最大的現代報業(yè)集團——北巖報團。
一戰期間，他利用自己龐大的報業(yè)帝國成功地宣傳了英國政策，向敵國施加了強有力的影響。這位奠定英國現代報紙格局的報業(yè)之父，在英國報界享有極高的聲望，享有“艦隊街拿破侖”之稱(chēng)。
人物生平
北巖于1865年7月15日出生在愛(ài)爾蘭都柏林附近的恰佩利佐德，是一個(gè)潦倒律師的長(cháng)子。1867年，他隨父母移居倫敦。他在西罕姆斯太德亨利豪斯中學(xué)就讀時(shí)主編過(guò)?？?。該刊原先以手稿形式發(fā)表稿件，后來(lái)改為印刷出版，是他利用空閑時(shí)間自己排印的。15歲那年，由于父親去世放棄了進(jìn)劍橋大學(xué)的念頭，到《罕姆斯太德與海格特快報》主編杰洛斯手下謀了些雜活干。稍后北巖成為利爾福特爵士之子的秘書(shū)和陪伴，在歐洲廣泛旅行。
回到倫敦之后，17歲的北巖成為《青年》雜志的助理編輯，并為《晨郵報》和《圣詹姆公報》撰稿，開(kāi)始受到報界關(guān)注。1884年，因受威廉·伊里夫的賞識，應聘去考文重《旅行》雜志編輯部工作。工作了一年半以后，北巖決定辭職。盡管威廉·伊里夫決定付出1000英鎊的高額年薪希望北巖能繼續留任，但是，北巖認為他的事業(yè)應該在倫敦。所以決定回到倫敦，當時(shí)他年僅21歲。
1886年，他回到倫敦開(kāi)始了他的事業(yè)。他和友人卡爾一開(kāi)始在倫敦出版廉價(jià)書(shū)，其中一本是他自己親自寫(xiě)的，題為《謀生千法》，但是，這個(gè)行當并不賺錢(qián)。很快他又把眼光投回新聞事業(yè)。
北巖受英、法兩個(gè)著(zhù)名報人辦報刊賺大錢(qián)的影響至深。一個(gè)是英國的喬治·紐恩斯（1851-1910），1881年創(chuàng )辦《點(diǎn)滴》雜志成功，銷(xiāo)量很快達到70萬(wàn)份。另外一個(gè)是發(fā)過(guò)馬里諾辦《小日報》，到19世紀70年代末、80年代初，銷(xiāo)量也達到70萬(wàn)份。北巖分析當時(shí)英國的情況：1870年教育法案后，產(chǎn)生了大批新讀者，他認為創(chuàng )辦“大眾化”報刊的時(shí)機已經(jīng)來(lái)到。當時(shí)他在《婦女畫(huà)報》工作，對于《回答讀者投書(shū)》專(zhuān)欄的印象尤為深刻。于是他在1888年6月2日創(chuàng )辦了《回答讀者投書(shū)》雜志（以后簡(jiǎn)稱(chēng)《回答》）。這份刊物是一份綜合性周刊，內容以通俗知識為主。一創(chuàng )刊便發(fā)行了12000份，一年后銷(xiāo)量即達到48000份。當時(shí)的經(jīng)理由其弟哈羅德·哈姆斯沃斯負責，他是一位精明的企業(yè)管理人員，長(cháng)于推廣發(fā)行。在他的主持下，北巖的《回答》雜志舉辦了由讀者參加的“猜寶”（也有譯為“猜獎”的）競賽。內容是猜測英格蘭銀行所存的金銀數字（以1889年11月4日為準）。規則規定，猜得數字相近者，每周可獲一英鎊獎金，直到死亡。當時(shí)的倫敦，物價(jià)相當抵廉，工資普遍不高，而且沒(méi)有退休養老制度，每周一英鎊是一筆不小的經(jīng)濟收入。因此這項活動(dòng)一開(kāi)始就受到社會(huì )上一般人的普遍關(guān)注，很有吸引力。結果，參予此項活動(dòng)的人數驚人，盛況空前，《回答》雜志的銷(xiāo)路也就一下子從35萬(wàn)份激增到70萬(wàn)份，不久以后又達到100萬(wàn)份，這一年北巖的《回答》雜志獲純利潤5萬(wàn)英鎊。與此同時(shí)，各種其他推銷(xiāo)和宣傳方法也在緊鑼密鼓地進(jìn)行著(zhù)。另外，北巖還和其弟合作創(chuàng )辦了其他各種雜志，如《滑稽選輯》、《勿忘我》、《甜密的家》、《圓旗》等，這些雜志都取得了一定的成功，由此，奠定了北巖的經(jīng)濟基礎，為北巖以后躋身報業(yè)準備了條件。
1894年8月，北巖以2.5萬(wàn)英鎊購買(mǎi)瀕于倒閉的倫敦《新聞晚報》，他對該報實(shí)行改革，使其文章簡(jiǎn)練易讀，并增加圖片、體育版及犯罪報道，第一年便賺回投資。
北巖與《每日郵報》
真正成就了北巖，使他一舉成為英國報界著(zhù)名報人的是《每日郵報》（The Daily Mail）的創(chuàng )辦。這張報紙也被視為英國的大眾化報紙的典范和英國現代化資產(chǎn)階級報紙的開(kāi)端，它的出現使英國報業(yè)進(jìn)入了一個(gè)劃分大眾化報紙和高級報紙的新時(shí)代。
1896年，北巖在倫敦創(chuàng )辦了《每日郵報》。他為創(chuàng )建此報做了充分的準備和大量的宣傳工作。為試版工作投入了大量人力物力，耗資4萬(wàn)英鎊。在整整11個(gè)星期里，報社工作人員全力以赴，但每晚只印出一張試版。北巖派人到處張貼廣告，上寫(xiě)著(zhù)：“驚人的《每日郵報》將于5月4日創(chuàng )刊”；“這是忙人的報紙，這是窮人的報紙！”并注明這是“售半便士的便士報”。他在該報正式問(wèn)世前，連日在各報刊登頂告出版的大字廣告?！睹咳锗]報》創(chuàng )刊號有4篇短社論，第一篇社論說(shuō)《每日郵報》報價(jià)低廉，文字簡(jiǎn)明，只要花半便士，就可以讀到所有的新聞。它是忙人的報紙。本報由于排版、印刷、發(fā)行，都使用英美的最新機器，因而能夠降低成本30%至50%只售一般報紙的半價(jià)。創(chuàng )刊號的三篇要聞中，有一篇的題材是當時(shí)幾乎不為人知的汽車(chē)問(wèn)題。北巖對于汽車(chē)的前途具有堅定的信心，而且自己已成為一名優(yōu)秀的駕駛員。
《每日郵報》每天出8個(gè)版，其中有一版《每日雜志》，刊登介紹新聞背景及婦女感興趣的文章，開(kāi)英國報紙副刊的先河。該報在編排、標題、新聞體裁方面均模仿美國報紙。編輯方針是通俗易讀，以使文化水平較低的讀者能夠讀懂。他說(shuō)：“你們不要以為政治、外交是件難懂或是少數人包辦的東西，我可為你們分析清楚?！北睅r在這些方面的努力，曾經(jīng)招致薩爾斯伯里勛爵的嘲弄，稱(chēng)該報“是一張為工友辦的報紙”。
《每日郵報》的主要讀者對象是中產(chǎn)階級、廣大勞工和婦女。北巖高薪聘任一流記者，長(cháng)駐世界一些重要城市，迅速地報道了重大事件如：1896年的美國總統的競選運動(dòng)、1897年的土希之戰、柯茲勛爵就任印度總督以及英希之戰等。1899年，英國發(fā)動(dòng)侵略南非的“布爾戰爭”，倫敦各報對戰爭的重要性均未認識，只有北巖的《每日郵報》多方收集戰報，作連續報道。該報創(chuàng )刊號發(fā)行39萬(wàn)份，到1902年銷(xiāo)量突破100萬(wàn)份。1900年，它在曼徹斯特出版北部版，以后相繼出版《每日郵報》海外版、《每日郵報》歐洲版。
成功的標志
1903年11月2日，北巖又創(chuàng )辦了《每日鏡報》，售價(jià)一便士，是一張婦女性的報紙。一開(kāi)始，報紙的銷(xiāo)路很不理想，家庭主婦們并沒(méi)有對他表示出格外的熱情，結果這份報紙每周倒貼1500英鎊。這并不是一個(gè)很小的數目，關(guān)鍵問(wèn)題還不在乎錢(qián)，更主要的是報紙的前途。焦急的北巖向總編輯請教，總編輯薩特不負所望，很快明查暗訪(fǎng)摸清了市場(chǎng)不暢的原因。原來(lái)讀者們一致認為《每日鏡報》的價(jià)格與內容相比，略顯得高了些。于是薩特向北巖建議，將《每日鏡報》改為婦女們喜歡的畫(huà)報，同時(shí)把價(jià)格降為半便士。北巖很快拍板同意，結果大獲成功?！睹咳锗]報》成功之后，成了一棵招風(fēng)大樹(shù)，引來(lái)了若干模仿者和競爭者。阿瑟·皮爾遜于1900年創(chuàng )辦的《每日快報》和《每日新聞報》以及《每日紀事報》也相繼降低售價(jià)而加強了競爭能力。 1905年，北巖買(mǎi)下了《觀(guān)察家報》。1906年，他和他兄弟合作，在紐芬蘭購置3000平方英里左右的林場(chǎng)，以保證自己報團的造紙原料。這個(gè)面積巨大的大型林場(chǎng)有便利的水道運輸條件和充足的湖泊、河流，以后組成了盎格魯——紐芬蘭開(kāi)發(fā)公司，是北巖的另一棵搖錢(qián)樹(shù)。 1905年，北巖被封為北巖爵士，亦即諾思克利夫勛爵。這位貴族爵位的擁有者在把他的要求提出來(lái)時(shí)是較為禮貌的，他的一封典型的電報說(shuō)：“在我回來(lái)以前謹請每日發(fā)表一篇簡(jiǎn)短的社論——負責人”。但是這些要求同樣意味著(zhù)命令。于是，他們辦了一個(gè)書(shū)刊專(zhuān)欄，美其名曰“第二宮廷專(zhuān)欄”。然而，“黑袍教僧侶”仍然象以往一樣固執已見(jiàn)，堅持評論當前的大事。他們對選舉權運動(dòng)的反應是：“若婦女行使投票權，這對我國是一個(gè)危險?！?/span>
一戰中對政策的宣傳
北巖的政治地位與影響，隨著(zhù)其新聞事業(yè)之發(fā)展而提高。他在第一次帝國主義世界大戰中，竭力支持英國對德戰爭。1915年5月21日，《每日郵報》刊出北巖的一篇文章，嚴厲指責陸軍元帥肯赤奈爾，其標題為：《炮彈的悲劇，肯赤奈爾勛爵的嚴重錯誤》。文章發(fā)表后，掀起了軒然大波，北巖立即遭到強烈而壓倒優(yōu)勢的攻擊?！睹咳锗]報》在股票交易所等處公開(kāi)被焚毀。許多俱樂(lè )部、公共圖書(shū)館禁止訂閱覽，抗議的函件、電報像潮水涌來(lái)，地方政府通過(guò)決議，向《每日郵報》提出譴責，但北巖并不屈服，繼續發(fā)表文章陳述自己的意見(jiàn)，不久反對他的浪潮開(kāi)始沉寂下去。當軍需部動(dòng)員全國工廠(chǎng)加緊增產(chǎn)時(shí)，輿論完全改變，北巖也成了戰時(shí)的著(zhù)名政治人物。他一方面繼續通過(guò)他的報紙積極支持對德國作戰，一方面又一再地親赴各個(gè)戰線(xiàn)，其中包括英、法、比、意和美國的戰線(xiàn)，并且和各種參謀人員保持密切接觸。美國參戰前，北巖曾被邀請擔任英國駐華盛頓大使，但辭而未就。1917年6月，政府任命他為英國軍代表團團長(cháng)，率領(lǐng)龐大的代表團赴美國。當年他被封為子爵——散納特——圣彼得的諾斯克利夫子爵。1918年2月，北巖擔任“對敵宣傳總監”，主持對德宣傳，他使用飛機向德軍投擲千百萬(wàn)份的宣傳品，北巖的“紙彈”攻勢，對于瓦解德軍士氣，起了相當重要的作用。
1921年初起，北巖因接受醫生建議，開(kāi)始作漫長(cháng)的世界旅行。11月到過(guò)中國，并曾與《申報》的史量才晤談。他在1922年回國途中癱瘓。同年8月14日在倫敦去世。北巖謝世后，《泰昭士報》授予阿斯特上校，而其“北巖報團”則由其弟羅瑟米爾爵士繼續主持。
經(jīng)營(yíng)之道
北巖創(chuàng )辦《每日郵報》之所以能夠取得巨大成功，其基本原因有三：
第一、北巖認真研究了英國社會(huì )的需要與現存報紙的積弊。英國自1855年廢除印花稅以后，已經(jīng)有了廉價(jià)報紙，但是這些廉價(jià)報紙大多報價(jià)低，質(zhì)量也低劣。而大報（高級報紙）則墨守維多利亞時(shí)代的傳統，自以為是，固步自封，報價(jià)高，文字冗長(cháng)，絲毫不關(guān)心一般市民及其生活。他們普遍漠視時(shí)代在前進(jìn)，世界在變化；他們沒(méi)有注意到1870年教育法案之后新崛起的讀者群體，他們并不滿(mǎn)意當時(shí)英國報紙只是報道政治、社會(huì )生活。北巖通過(guò)長(cháng)時(shí)間的觀(guān)察、分析和研究，看到了這一點(diǎn)，因此，他的《每日郵報》一創(chuàng )辦就開(kāi)闊了讀者的視野，使他們能看到社會(huì )清晰的完整圖像，一下子便緊緊地抓住和吸引著(zhù)讀者。
第二，北巖有著(zhù)豐富的新聞工作實(shí)際經(jīng)驗，并善于任用和培養新記者。
第三，健全的報業(yè)管理。北巖在《每日郵報》以至一生的新聞事業(yè)上的成就，可以說(shuō)都與他弟弟哈羅德的經(jīng)營(yíng)才干密不可分的。北巖的弟弟哈羅德·哈姆斯渥斯（后受勛羅瑟米勻勛爵）是一個(gè)不可多得的精明強干的報業(yè)管理人才，他與北巖合作并擔任《每日郵報》的經(jīng)理，他為北巖的報紙建立了完備的管理系統。北巖在報業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方面不僅注意搜羅人才，而且對于報紙經(jīng)營(yíng)管理的有益意見(jiàn)他都十分尊重。
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