衛報一直以來(lái)都是大開(kāi)型日報,至2005年9月12日改版成柏林型版式(Berliner,即470×315毫米),并標榜為全不列顛唯一的全彩色印刷日報(不包括北愛(ài)爾蘭),此次改版全面采用新的字體、和版式設計。 2005年8月的統計數字指《衛報》發(fā)行量有32萬(wàn)5千份。
“歡迎來(lái)到改版后的《衛報》。雖然我們暫時(shí)稱(chēng)它為‘柏林式’《衛報》,但這個(gè)名字應該不會(huì )叫得很長(cháng),畢竟,這不是一個(gè)太雅觀(guān)的名字?!薄缎l報》主編艾倫·羅斯布里奇(AlanRusbridger)9月12日宣布,184歲《衛報》一改“大報”式樣,把報紙做得到更小,更精美。
經(jīng)過(guò)18個(gè)月的努力和8000萬(wàn)英鎊(約合人民幣12億元)的投資,英國主流報紙《衛報》12日展示出最令人驚艷的面孔---拋棄了傳統的大報風(fēng)格,也沒(méi)有追隨于新潮的小報版式,而是推出了英國第一張“中間版式”的全彩色日報。
《衛報》從報頭到色調煥然一新。一份以黑為主要色調的主流報紙,變成醒目但是沉穩的深藍色。
羅斯布里奇連續3天在《衛報》頭版闡述新理念。他說(shuō):“我們曾經(jīng)試了好幾種選擇,從版式的大小到版式的起源,最后我們還是選擇了‘柏林式’(Berliner)。在從現在開(kāi)始不太長(cháng)的日子里,我們力求使《衛報》回歸自然和簡(jiǎn)單?!?/span> 首先是版式的變化,從以前的對開(kāi)大報縮小31.5厘米寬、47厘米長(cháng)的“中間版式”,比傳統的大報小,但又比《泰晤士報》、《獨立報》等小型報紙大。另外《衛報》的報名字體也發(fā)生了變化,改成新穎的“衛報埃及體”。我們希望,這種字體比大衛·赫爾曼20年前定下的字體更典雅。 此前,每節版塊的標題是由斜體的GARAMOND字體和富蘭克林哥德體的“GUARDIAN”組合而成,和《衛報》的刊名統一起來(lái),通過(guò)不斷的重復形成了鮮明的特色。正文的字體采用一種名為NIMROD的字體。 其次是色彩變得更鮮艷。從以前的部分彩色印刷,改為全部彩色印刷,由德國“羅蘭”高速印刷機印刷。用《衛報》編輯的話(huà)說(shuō),這張報紙是英國“最鮮艷的”報紙。 第三是副刊和姊妹報紙的變化?!缎l報》著(zhù)名的副刊G2也將采用全彩色印刷,大小只有主報的一半,從周一到周五發(fā)行,每天36版,更便于讀者在擁擠的公交車(chē)和地鐵里閱讀?!缎l報》每周六出版的姊妹報紙《觀(guān)察家報》也將在2006年初改成“柏林式”。G3的變化不大,仍以招聘廣告為主。 《衛報》的內容不會(huì )因樣式的改變而失去風(fēng)格,《衛報》首席評論員西蒙·詹寧斯仍將每周兩次在《衛報》上撰寫(xiě)評論。
更小空間包羅萬(wàn)千
在9月12日的新《衛報》頭版,報頭底色是深藍色,不再是以前的沒(méi)有底色,而Guardian一詞,不再是黑色,而是白色,欄數從8欄減為5欄。
另外,報頭上方的導讀部分占據可整個(gè)頭版的三分之一。12日主要導讀G2副刊的內容,四張圖片錯落有致。在版面下方,也是導讀區。包括國內新聞、政法新聞、國際新聞以及財經(jīng)新聞。 在第二版,還有三欄寬的導讀。為了讓這個(gè)區域更加有趣,還特意刊登了一張漫畫(huà),并在下方設置趣味游戲。 記者還注意到,導讀功能還延伸到了網(wǎng)絡(luò )。以?xún)蓹趯挾劝选缎l報》網(wǎng)絡(luò )版的內容也“鏈接”起來(lái),凸顯對新技術(shù)的包容與靈活運用。這與《衛報》注重利用網(wǎng)絡(luò )等新技術(shù)的思想是分不開(kāi)的。同時(shí),《衛報》網(wǎng)絡(luò )版也極受讀者喜愛(ài)。
新《衛報》試圖在更小的空間內,容納更多信息。正如其在頭版右下角的廣告所說(shuō)的一樣:“更大并不總是更好……”
半世紀最強變革
羅斯布里奇9月12日在頭版Columnfive(第五欄)文章里寫(xiě)道:“沒(méi)有哪一份報紙能夠一成不變。你手中的報紙都在發(fā)生變化,我們希望你加入到我們的革新過(guò)程中來(lái)。我們有股東和經(jīng)營(yíng)者,但你們才是我們的決定者?!?/span>
一方面為了解決現代人在緊湊空間里讀報的麻煩,另一方面為了應對電視和網(wǎng)絡(luò )等媒體緊張激烈的競爭,英國《獨立報》、《泰晤士報》早前紛紛放棄了堅守多年的對開(kāi)大報(broadsheet)風(fēng)格,轉為四開(kāi)小報(tabloid)版式發(fā)行。2003年9月,《獨立報》同時(shí)出版了大小兩種規格的報紙,7個(gè)月后全部改為小報?!短┪钍繄蟆冯S即跟進(jìn),在2004年11月也改用雙版本印刷發(fā)行。
在堅守了1年多以后,《衛報》也決定改弦易幟,不過(guò)他們用的樣式是介于大報和小報之間的“柏林式”規格。
羅斯布里奇說(shuō),“我們正在從頭到尾重新制作一份報紙”,而這將是《衛報》50年來(lái)“最激進(jìn)的變革”。
“我們的內容不會(huì )妥協(xié)大小的改變”
9月12日是英國老牌嚴肅大報《衛報》“瘦身”亮相的第一天,早報記者當天通過(guò)電話(huà)對《衛報》的現任主編艾倫·羅斯布里奇(AlanRusbridger)進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)。
就是要抓住年輕人
東方早報:首先要恭喜《衛報》今天以嶄新的版式亮相。第一天讀者以及評論界對新版式的反響如何? 羅斯布里奇:謝謝。反響很好,很多讀者都表示他們喜歡新的《衛報》,我看到電視上有設計師在接受采訪(fǎng)時(shí)也表示喜歡新的版式。但是今天是第一天,下結論還為時(shí)過(guò)早,讀者通常是比較保守的,他們對變化往往采取抵觸的態(tài)度,但從今天的反應看來(lái)是非常良好的開(kāi)端。
東方早報:有研究人士指出,付費日報從大報向小型報紙靠攏是一個(gè)長(cháng)期的大趨勢。因為讀者更傾向小型版式的報紙,您同意這一觀(guān)點(diǎn)嗎?《衛報》的改版是外界所言隨著(zhù)《泰晤士報》、《獨立報》的改版而聞風(fēng)而動(dòng)?
羅斯布里奇:我同意,至少在英國的市場(chǎng)上,讀者喜歡小而便于攜帶的報紙,特別是他們出門(mén)或者坐地鐵的時(shí)候。我們早在2003年夏天就決定要改版了,而《泰晤士報》、《獨立報》后來(lái)的運作只可以說(shuō)是更堅定我們要改變的決心。
東方早報:一般來(lái)說(shuō),大報更吸引男性、中老年人、社會(huì )結構的最高端和權利機構,而女性、中端市場(chǎng)、年輕人和有抱負者更喜歡小報和更小版式的報紙。您表示新亮相的《衛報》旨在指的新一代讀者,那么是指出哪一人群呢?
羅斯布里奇:是年輕人。新的年輕一代是在圖片與色彩中成長(cháng)起來(lái)的,對于他們而言傳統的黑白報紙太落伍了,不具有吸引力,這也是我們推出全英國首份在全國范圍內發(fā)行的全彩頁(yè)報紙的初衷。
銷(xiāo)量上升但不會(huì )大幅
東方早報:您說(shuō)過(guò)雖然《衛報》版式變了,但是《衛報》嚴肅、全面、客觀(guān)地報道新聞,對重大事件闡發(fā)自己獨到、客觀(guān)的觀(guān)點(diǎn)這些老傳統都不會(huì )變,我是不是可以這樣理解《衛報》是一份披著(zhù)小報外衣的大報?
羅斯布里奇:對,是這樣的。我們報紙的定位與基調以及內容絕對不會(huì )隨著(zhù)報紙大小的改變而妥協(xié)。有一點(diǎn),我要指正的是,《衛報》不是小報式樣,是比大報小,比小報大的“柏林式”。
東方早報:僅僅以圖片等絢麗外表吸引年輕讀者,而實(shí)質(zhì)內容與論調不變,這種吸引力能持久嗎?有種普遍說(shuō)法,說(shuō)《衛報》雖然不是英國銷(xiāo)量最大的報紙,但其讀者群非常穩定,您覺(jué)得改版后的《衛報》隨著(zhù)讀者群的拓寬,銷(xiāo)量會(huì )大幅上升嗎?
羅斯布里奇:我們一直試圖在嚴肅新聞與輕松報道之間保持平衡,我們的G2副刊就是這方面嘗試的成功例子。副刊以報道文化、流行、生活、教育等方面的資訊,節奏與風(fēng)格更加趨向于雜志。當然報道諸如北愛(ài)爾蘭暴亂等嚴肅政治問(wèn)題時(shí),我們也可以配上鮮活、具有現場(chǎng)感的圖片,使新聞更具可讀性。至于銷(xiāo)量,我很有信心,改版后《衛報》的銷(xiāo)量一定會(huì )上升,暫時(shí)我心中沒(méi)有一個(gè)確切的數字,絕對是穩中有升,而不是非常大幅度的。
世界報業(yè)改革變風(fēng)向
《衛報》是英國具有184年歷史的老牌大報,上世紀80年代后期在國際著(zhù)名設計大師大衛·赫爾曼的主導下,《衛報》尋求一種更為現代、更適應新技術(shù)優(yōu)勢的設計風(fēng)格。此后,《衛報》注入了設計領(lǐng)先的概念。先是在版面上更追求視覺(jué)的滿(mǎn)足,后來(lái)又率先推出對開(kāi)四版的小報型副刊G2,在英國著(zhù)實(shí)掀起了一陣旋風(fēng)。
黃芝曉教授認為,《衛報》經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間精心準備推出的“中間版式”計劃,使之在英國群雄逐鹿的報業(yè)市場(chǎng)中開(kāi)辟出一個(gè)柳暗花明的新天地。在電視和網(wǎng)絡(luò )媒體的夾擊下,世界報業(yè)界一直在尋找革新的突破口,傳統大報經(jīng)過(guò)了上百年的發(fā)展,在版面上已很難有所突破,要實(shí)現平面媒體的革新,版式大小的調整可能是一個(gè)有效的突破點(diǎn),于是世界各報紛紛走小報路線(xiàn),但小報存在諸多缺點(diǎn),如無(wú)法展開(kāi)深度、嚴肅的報道,版面難以容納更豐富的新聞等?!爸虚g版式”則很好地解決這個(gè)矛盾。它既保留了大報的嚴肅風(fēng)格,又不失小報的靈活和便捷,可以稱(chēng)得上是一股“兩全其美”的清風(fēng)?!缎l報》這個(gè)時(shí)候帶了個(gè)好頭。
《衛報》的上一任改版總監大衛·赫爾曼說(shuō):“設計在報紙的編排中所扮演的角色和作用遠比僅僅滿(mǎn)足人們的視覺(jué)感官要求要大得多?!睂τ谝呀?jīng)走到改革十字路口的傳統報紙來(lái)說(shuō),大膽創(chuàng )新,順勢而動(dòng),應當是它們實(shí)現復興的必由之路。
“柏林式”翻疊多玄妙
早報專(zhuān)稿“柏林式”(Berliner)是個(gè)有趣的名字,乍聽(tīng)起來(lái)容易被誤解為“柏林人”。1961年美國總統肯尼迪在柏林墻邊發(fā)表他那著(zhù)名演說(shuō)時(shí),曾討好地說(shuō),“我是一個(gè)柏林人(Berliner)?!辈贿^(guò)他沒(méi)有想到,Berliner這個(gè)詞還有另外兩個(gè)有趣的含義,一是草莓甜甜圈,另外一個(gè)就是指報紙的式樣。
“柏林式”的式樣堪稱(chēng)歐洲大陸歷史最悠久的三大報紙樣式之一,在第一次世界大戰前的報業(yè)發(fā)展潮中興起,并一度非常盛行。與“柏林式”相仿的還有“北德”式樣和“法國”式樣。 采取了“柏林式”的樣式后,《衛報》的紙張大小是315×470mm,印刷頁(yè)面的大小則是287×443mm。頗為諷刺的是,盡管這種不大不小的式樣和柏林息息相關(guān),但德國的主流大報,如《世界報》和《柏林晨郵報》卻不約而同地“拋棄”了“柏林式”,使用更大的式樣---374×528mm?!栋亓滞韴蟆仿孕∫恍?,但和“柏林式”相比卻還是顯得寬闊。至于美國國內的那個(gè)柏林小鎮(位于新罕布什爾),當地的《柏林每日太陽(yáng)報》甚至從沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)“柏林式”。 “柏林式”的玄妙之處或許令人意想不到:如果把長(cháng)方形的報紙對折,得到的是和原本式樣完全相同,但尺寸縮小的“小版本”。依此類(lèi)推,讀者還能折疊出更小版本的“報紙”。從這一意義上說(shuō),人們可以把一張大報折成方便攜帶的小報,甚至是“小小報”。
無(wú)論在信箱、報亭還是人們的手中,這種樣式都非常人性化。尤其是喜歡在公交車(chē)、地鐵上看報的人們,都能隨心所欲地折疊報紙---他們能通過(guò)不同的折疊方式仔細研究各種邊欄,而且不會(huì )因為體積過(guò)大影響身邊的乘客。此外,對于許多歐洲紳士而言,把折疊的報紙夾在骼膊下,頓時(shí)凸現了他們都市化氣息?!拔視?huì )穿一件黑色T恤,手拿《衛報》?!庇凶x者這么評價(jià)新《衛報》。